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“醬香拿鐵”告訴我們選擇跨界合作伙伴的重要性
2023-09-07
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近日，茅臺與瑞幸的跨界聯名合作“現象級”產品“醬香拿鐵”廣受追捧，火遍微信朋友圈等公眾媒體社交平臺。
9月5日，瑞幸咖啡官方微博發布“醬香拿鐵”銷售數據，美酒加咖啡的搭配刷新了瑞幸咖啡的單品記錄，首日銷售量突破542萬杯，銷售額突破1億元。
廣東省食安保障促進會副會長、中國食品產業分析師朱丹蓬認為，茅臺和瑞幸分別是國內白酒和咖啡領域的頭部企業，二者的合作是各取所需、強強聯合。一方面，茅臺通過與瑞幸合作使其在年輕化市場占領提速，優化了產品矩陣，另一方面，對瑞幸而言，它與茅臺的合作有助于品牌名氣與自身綜合實力的提升。合作對雙方來說都無疑是件好事。
可見，選擇正確的跨界合作伙伴對于任何一家公司都是重中之重的決策，具有較強實力、專業領域的合作伙伴能為雙方帶來幾何倍的效益增長；反之，只會成為發展路上的絆腳石，不但不能帶來效益增長，甚至還會拖累合作方的成長。
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