各省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設兵團網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管局（廳、委），國家稅務總局各省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市稅務局，國家稅務總局駐各地特派員辦事處：

為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定了《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》。現(xiàn)予印發(fā)，請結(jié)合實際，認真貫徹執(zhí)行。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

國家稅務總局

國家市場監(jiān)督管理總局

2022年3月25日

關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見

近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。同時，網(wǎng)絡直播營利行為也存在網(wǎng)絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展，現(xiàn)提出如下意見。

一、總體要求

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》等法律法規(guī)和文件規(guī)定，強化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網(wǎng)絡直播營利行為的規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實推動網(wǎng)絡直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

二、網(wǎng)絡直播平臺更好落實管理主體責任

（一）加強網(wǎng)絡直播賬號注冊管理。網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關法律法規(guī)規(guī)定及“后臺實名、前臺自愿”的原則，對網(wǎng)絡直播發(fā)布者進行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等的認證登記，開展動態(tài)巡查核驗，確保認證信息真實可信。網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

（二）加強網(wǎng)絡直播賬號分級分類管理。網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關法律法規(guī)要求，建立并嚴格執(zhí)行網(wǎng)絡直播賬號分級分類管理制度；對違反相關法律法規(guī)的網(wǎng)絡直播賬號，依法依規(guī)采取警示提醒、責令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關閉賬號、禁止重新注冊等處置措施，保存有關記錄并按要求及時向有關部門報告。

（三）配合開展執(zhí)法活動。網(wǎng)絡直播平臺應當在服務協(xié)議中明確提示網(wǎng)絡直播發(fā)布者在市場主體登記、稅收等方面的權(quán)利義務，但不得強制要求網(wǎng)絡直播發(fā)布者成立工作室或者個體工商戶。網(wǎng)絡直播平臺應當配合網(wǎng)信、市場監(jiān)管、稅務等部門依法實施的監(jiān)督檢查，提供必要的文件、資料和數(shù)據(jù)等，并為依法調(diào)查、檢查活動提供技術支持和幫助。

三、規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為，維護市場秩序

（一）積極營造網(wǎng)絡直播公平競爭環(huán)境。網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品的性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽、資格資質(zhì)、銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關公眾，不得幫助其他經(jīng)營者實施上述行為。網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務，采用價格比較方式開展促銷活動的，應以文字形式顯著標明銷售價格、被比較價格及含義。網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術手段，對其他經(jīng)營者在直播間的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向商家收取不合理費用。

（二）維護商家和消費者合法權(quán)益。網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)、網(wǎng)絡直播平臺應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，對直接關系消費者生命安全的重要消費信息進行必要、清晰的提示。應當積極協(xié)助商家和消費者維護合法權(quán)益，建立便捷有效的投訴、舉報和爭議在線解決機制，為商家和消費者維權(quán)提供必要的信息、數(shù)據(jù)等支持。加強網(wǎng)絡直播銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)嚴禁利用網(wǎng)絡直播平臺銷售假冒偽劣產(chǎn)品；不得在知道或者應當知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風險行為的情況下，仍為其推廣、引流；不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

四、規(guī)范稅收管理，促進納稅遵從

（一）依法履行代扣代繳義務。網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì)，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得通過成立網(wǎng)絡直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務的免責協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務；不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。

（二）規(guī)范稅收服務和征繳。各級稅務部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)、網(wǎng)絡直播發(fā)布者稅法遵從，引導網(wǎng)絡直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠；網(wǎng)絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅；切實規(guī)范網(wǎng)絡直播平臺和相關第三方企業(yè)委托代征、代開發(fā)票等稅收管理；進一步加強稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機制。

（三）打擊涉稅違法犯罪行為。依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網(wǎng)絡直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構(gòu)及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。

五、深化協(xié)同共治，推動提升監(jiān)管合力

（一）加強信息共享。網(wǎng)信、稅務部門、市場監(jiān)管部門建立完善部門信息共享機制，共享網(wǎng)絡直播發(fā)布者認證登記等直播營利信息，并暢通信息共享渠道，不斷提升信息共享水平，協(xié)調(diào)推動其他有關部門依法開展部門信息共享。

（二）加強聯(lián)合獎懲。保護網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構(gòu)、網(wǎng)絡直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各項合法權(quán)益，對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔社會責任、誠信納稅的，各有關部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡直播平臺，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。對違法違規(guī)造成惡劣影響的網(wǎng)絡直播發(fā)布者，由相關部門依法依規(guī)納入嚴重失信主體名單。