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廣告產業發展“十四五”規劃
2021-07-24
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為促進山東省廣告產業高質量發展，充分發揮廣告產業在服務生產、引導消費、塑造品牌、推動創新、傳播文明、構建和諧等方面的重要作用，近日，山東省市場監管局、發展改革委聯合發布《山東省廣告產業發展“十四五”規劃》（以下簡稱《規劃》），對山東省“十四五”期間廣告產業發展進行全面謀劃部署。
《規劃》提出，要緊緊圍繞服務山東經濟社會發展，以融合發展為核心，創新廣告監管機制，聚焦更高質量、更強競爭力和現代化產業體系，全面提升廣告產業發展水平，在“七個走在前列”“九個強省突破”中發揮積極作用。以“建設走在全國前列的廣告產業強省”為目標，在“十四五”期間，實現廣告經營額年均增長快于GDP增速，在國民經濟中的比重持續提升，傳統媒體廣告實現質效雙升，數字化廣告不斷發展壯大，成為“四新經濟”發展亮點。同時，將在全省布局10個以上廣告產業創新創業發展示范基地、10個以上廣告人才培養基地，不斷提升廣告產業創新能力。
據了解，截至2020年底，山東省廣告經營單位已達16.6萬戶，從業人員52.2萬人，廣告經營額576億元，較2015年分別增長151.5%、67.8%、57.8%?！兑巹潯穲猿謫栴}導向，聚焦山東省廣告產業發展中存在的互聯網廣告基礎薄弱、區域發展不平衡、高端人才匱乏等突出問題，綜合考慮全省各地廣告產業發展的特點和實際需求，確定了12個重點項目，明確了破解制約該省廣告產業高質量發展體制機制障礙的任務目標和工作措施，增強了《規劃》的指導性、針對性和可操作性。
《規劃》明確要求，圍繞山東省新舊動能轉換、海洋強省、鄉村振興、“一群兩心三圈”等重大發展戰略，打造廣告產業發展“八大體系”。即：充分認識創新對廣告產業發展的核心區作用，推動創新創業融合發展，推進技術、產品、模式創新工程，打造國內一流廣告創新體系；培育壯大新型廣
告產業工程，積極引導傳統廣告產業加快轉型升級，建設能級突出廣告產業體系；圍繞全省“一群兩心三圈”區域發展格局，形成特色鮮明區域協作體系；進一步發揮廣告產業園區對廣告產業要素的集聚作用，構建高端集聚產業園區體系；強化廣告宣傳在中國特色社會主義意識形態上的正確引領，探索公益廣告長效運作機制，開展公益廣告質量提升工程，建設完善公益廣告發展體系；順應全球經濟高度融合發展態勢，構建發展開放合作國際傳播體系；發揮廣告協會、廣告產業園區、廣告監管部門的協同作用，建立健全公共服務體系；以培育廣告創意設計和產業經營人才為重點加快建設廣告人才培育體系。
《規劃》還提出加強廣告產業發展工作的組織領導、強化政策配套、完善監管體系、推動理論創新、發揮協會作用等保障措施。
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