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什么是商標？
2022-02-23
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商業標記泛指工商業領域內所有具備標識商品或者服務來源，質量功能的標志，除了商標之外，還包括商號、地理標志、商品包裝、裝潢等。
商號又稱為字號，是工商業中也就是企業用與識別來源的文字符號，比如小米科技有限公司，小米就是商號，還有華為之類的，通常企業的字號也是自己的商品品牌，但是很多也是不一樣的。地理標志也稱原產地名稱，是表明商品來源于某一特定地域的地理名稱，該商品的特定品質，信譽或者其他重要特征主要是由該地域的自然或人文因素決定。比如沙縣小吃，潼關肉夾饃、到哪都有的蘭州拉面都是。商品裝潢包裝就是用于宣傳和裝飾商品的一些色彩圖案造型等，比如一看到紅罐就知道是王老吉，一提到娃哈哈就想到四個瓶子連成一版，一說起果粒橙就知道匯源果汁包裝等，形象的說就是商品的衣服。
商標，在商標法里有所特指，至于商品包裝、商號之類的在其他法律都有體現和保護，所以商標主要是商標法里的注冊商標和非注冊商標，狹義的商業標記。因此商標是指任何能夠將自然人、發熱或者其他組織的商品或者服務與其他的民事主體相區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。
法律意義上的商標概念并非物理屬性的標志本身，必須具備以下的特征：
首先商標必須依附于商品或者服務存在，其次商標必須具備顯著性，是區分不同商品或服務來源的標記，最后商標必須具備可感知性，通過人的視覺、聽覺等體驗其客觀存在。特別說一下聲音商標，是19年修法時候新增的一個，以前只有視覺商標，由于時代的發展，聽覺也可感知商標，區別商品，比如QQ的滴滴滴，就知道上線了，一看迪士尼動畫，就有米高梅公司的一個獅子吼叫一聲，嗷嗚^,所以各國目前就開始把聲音也注冊為商標來保護，我國第一個聲音商標是中國廣播電視臺的一個聲音，前段時間李佳琪注冊申請的“oh，my god，買它買它買它”，被商標局駁回，不能注冊，雖然具備識別性，但是涉及到通用性和宗教性問題，兩次被駁回，但是該公司還稱 將一直申請，直到注冊為止。
商標的功能：最主要就是在市場經濟中區別不同的生產者和服務提供者，因此，識別功能就是最基礎的功能。其次品質保證功能，也就是名牌效應，大家都用，成為了一種質量保證，最后廣告宣傳功能，不同商品之間通過商標就可以宣傳，你買奧迪，他買大奔，廣告天天宣傳，腦白金就是洗腦的鼻祖。
商標的構成要件，也就是具備什么資格，才能成為一個合格的商標。
首先，需要有顯著性，商標法第9條，商標應當具備顯著特征，便于識別，也被稱為區別性，王老師對于顯著性有經典的闡述，將顯著性分為固有顯著性、獲得顯著性和顯著性的退化。固有顯著性就是商標本身的特點構成所決定的，具體可以分為描述性商標，通用名稱、暗示性商標、臆造性商標等；獲得顯著性就是通過使用使得原本為不能注冊商標的描述性詞語引申出第二含義進而進行保護，比如薰衣草、青花椒等；最后商標如果過于成功也可能淪為通用名稱，比如優盤、阿司匹林等。其次要具有合法性，也就是商標注冊的消極禁止條件，主要在商標法第十條規定，也就是法律明確說哪些不能作為商標注冊，比如國家名稱、國旗等。最后要具備在先性，也就是商標注冊不得與他人在先取得的合法權利相沖突。比如商標不能注冊被人的名稱、姓名、肖像等等，否則人家可以用先用權抗辯。注冊條件參考最近出臺的《商標審查審理指南》下篇。
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